Привет!

Передо мной стоит задача снять простой и стильный комедийный ролик для одного из крупнейших российских банков. Поэтому выкручивать пародию на максимум и уходить в кринж нельзя. И здесь я вижу серьезный вызов.

Чтобы понять, что я имею в виду, напишу пару слов о том, как работает комедия Антона Лапенко. Антон создал набор ярких комедийных персонажей из советского телевидения времен перестройки и начала девяностых. Стилистика видео, которые делает Антон полностью работает на этих персонажей, повторяя и даже усиливая стилистику телевидения того времени. Создается яркая гротескная вселенная — запоминающаяся и смешная.

Подход

В нашем же случае, мы не можем уходить в гротеск и кринж. И сложность здесь в том, что гротеск и пародия не работают вполсилы. В своих роликах Антон берет за основу черты реальных прототипов из из телевидения и выкручивает их на максимум. Это хорошо работающий комедийный подход, который мы не можем себе позволить в наших поздравительных роликах.

И поэтому ключом к нашим историям может стать ирония. Мы не столько пародируем жанр поздравительных видео, сколько иронизируем над ним. Антон не создает набор странных гротескных персонажей, а, по большому счету, остается собой. То есть, Антон не становится экспертом по Новому Году, а изображает из себя эксперта по новому год

Разница в том, что в таком случае, мы можем показать через детали и отыгрыши его отношение к тексту, что очень хорошо ложится в ироничный подход.

Здесь Тревор Ноа не агент абсурда и гротеска (как это обычно бывает в роликах с Лапенко), а скорее, вместе со зрителем иронизирует над гротескностью ситуации.

Вот ролик из той же кампании. Обратите внимание, что ролики сделаны в абсолютно академической стилистике. И здесь стиль героев и съемки в полной гармонии, что усиливает комичность ситуации.

Ниже я распишу, как такой подход может работать с конкретными роликами и как я вижу роль Антона в этом всем.

Но прежде важно добавить, что Антон в своей актерской игре идет от внешнего образа к внутреннему содержанию. Т.к. по условиям задачи мы не создаем супер яркие и гротескные образы, которые можно быстро подхватить и развить, нам очень нужно потратить время перед съемками на репетицию с Антоном, чтобы вместе с ним пройтись по тексту и создать сбалансированные и достоверные образы.

Можно сделать читку/репетицию по зуму, но сделать ее обязательно.

Стиль съемки

Я вижу чистые академические истории с аккуратными склейками. Движение камеры минимальное с использованием долли.

Чтобы усилить иронию ситуации, я предлагаю сделать так, чтобы на общих планах в кадр попадали декорации и приборы. Чтобы возникло некоторое ощущение, будто съемочной группе объявили обед, а Лапенко решил записать ролики.

Как это сделано в этом ролике

Такой прием подаст зрителю подсказку, что мы находимся не в выдуманной вселенной Лапенко (к чему мы по зрительски привыкли), а смотрим на актера Лапенко, который изображает из себя персонажей. Это дает нам простор для иронии, и в отдельных случаях Антон может занимать несколько отстраненную позицию «над сценой», когда он не просто отыгрывает реплики
и ситуации, но показывает свое
отношение к ним.
(Лучше всего понять, что
я имею в виду
можно на примере
поздравления с 8 марта).

Т.к. в роликах не подразумевается сложных склеек и переходов, я не буду покадрово разбирать каждый сценарий, лишь отмечу какие-то важные детали и предложения, которые у меня возникли, пока я думал над сценариями, чтобы проиллюстрировать идеи и подходы, о которых шла речь выше.

Сценарии

Новогодний совет (До Нового года) 30 SEC

Появляется Лапенко в комичном образе эксперта по Новому году. Он знает про Новый год всё. Смешной, слегка чудоковатый, но без перебора.

/// Здесь кажется важным, что у нас не получится создать гротескный узнаваемый образ эксперта по Новому Году. Это будет все равно Лапенко. На самом деле, то, что он эксперт по новому году станет понятно только после первой реплики. Если здесь Лапенко будет просто Лапенко, то твист с преображением в елку сработает сильнее.

Поздравление с НГ 15 SEC

Поздравление с 8 марта 15 SEC